El éxito de las compras integradas ¿Puede una aplicación gratuita dar más beneficios que una de pago?

¿Estás pensando en desarrollar una aplicación?

Tanto si la respuesta es sí, como si simplemente te interesa la manera en la que las aplicaciones se monetizan, es decir, dan dinero, a través de la App Store; quizás te sorprenda saber que para que una aplicación ofrezca beneficios a sus autores, no tiene necesariamente que ser una app de pago.

Y ya no estamos hablando de recuperar beneficios con la publicidad asociada o resultar lo suficientemente interesante como para que una empresa te compre tu creación, no, estamos hablando de una de las opciones más exitosas para el desarrollador y (al mismo tiempo) más potencialmente confusas para el usuario: las aplicaciones con compras integradas.

Como muchos de vosotros ya sabréis a estas alturas, sobre todo desde que Apple se tomó muy en serio el aleccionar a sus usuarios sobre esta opción, las compras integradas (in App Purchases) son una funcionalidad que ofrecen algunas aplicaciones y por las que podemos efectuar pequeñas compras añadidas, como nuevos niveles en los juegos o prestaciones añadidas, entre otros extras. Opción que suele venir dentro de aplicaciones que, como tal, son gratuitas.

Bien, pues estas compras integradas han supuesto el 76% de los beneficios generados en la App Store americana durante el pasado mes de Febrero. Datos todavía más espectaculares si damos el salto al mercado asiático, ya que cerca del 90% de las ganancias provienen de las aplicaciones que ofrecen el extra de las compras integradas.

Como decíamos al inicio del artículo, en el análisis se ha tenido únicamente en cuenta las ganancias obtenidas directamente en la App Store, es decir, excluyendo todo tipo de beneficios revertidos de la publicidad.

Sin embargo, no ofrecen las mismas cifras si nos atenemos al rendimiento de ganancias por descarga, donde los mayores beneficios los ofrecen las aplicaciones de pago con compras integradas añadidas (unos 3€ por descarga de media), superando a las apps de pago sin esa opción (1,75€) y a las freemium, que apenas llegan a los 0,72€ de media.

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