Retos de 2012 para Apple: One More Thing

No podía faltar el One More Thing en una lista así. Para los profanos, esta era la frase con la que Jobs cerraba muchas de sus keynotes, para presentar… pues eso, ‘una cosa más’, algo no previsto. De la misma forma, la uso yo en esta ocasión para plantear cuestiones que a priori no están sobre la mesa, o que únicamente pertenecen a la rumorología.

Así pues, cierro esta serie de entradas con todo aquello que considero que es un reto para Apple en este 2012, y que no tiene cabida en ninguna de las anteriores entradas.

• Mejoremos iTunes. Ha abarcado cada año un poco más hasta llegar a perder efectividad en algunas de sus funciones. No hablo sólo de su brutal consumo de recursos, sino de cierta complejidad para algunas tareas (como la sincronización de aplicaciones con varios dispositivos, o la edición de información en archivos multimedia). Esto choca con el minimalismo y la simplicidad de los que es embajadora Apple. Quizás se podrían condensar funciones y eliminar otras (como el malogrado Ping) para mejorar su experiencia de usuario. ¡Ah! Y que la sincronización vía wifi con iPhone / iPad / iPod funcione correctamente de una vez…
• ¿Algún nuevo mercado? Bien es sabido que Apple prefiere dedicarse a unos pocos productos (apenas cinco líneas principales de productos, un modelo de iPhone al año, escasos modelos de ordenadores…) en lugar de imitar otros modelos de negocio (actualizaciones constantes y mercado saturado). Los rumores apuntan a la televisión como nuevo mercado a explotar por Apple. Y son muy creíbles. El meollo está en ver cómo resuelve Apple, y cómo cala a medio plazo en la gente, el comercializar una TV que a buen seguro no tendrá nada que ver con la que conocemos hoy en día. Basada 100 % en Internet, en que el usuario elige qué quiere ver y cuándo quiere hacerlo -en lugar de venirle impuesto por una cadena-, etc. El actual Apple TV quedaría como un ensayo, como una transición hacia ese producto llamado a revolucionario.
• Campo educativo. En seis días tendrá lugar el evento que ha hecho público estos días Apple, únicamente revelando que será «educacional». Podemos pensar en algún acuerdo con editoriales escolares para llevar los libros de texto al iPad, una buena implementación de iTunes U (menos probable), etc. Pero… estaría realmente bien una inmersión de Apple en institutos y universidades. Steve Jobs ya dijo que había dos campos que quería revolucionar: la educación, y la televisión. Para ir abriendo boca, sugiero echarle un ojo al apartado de Educación de la web de Apple. Atención a los vídeos…
• Apple deberá planificar su hoja de ruta en el año I sin Steve Jobs. Se ha afirmado que éste dejó atados los próximos cuatro años de la empresa, zanjando sus proyectos relevantes, pero no cabe duda de que su liderazgo, su carisma en las keynotes, su visión del futuro, y en general el genio irrepetible que fue, será extrañado. Apple ha de aprender a vivir sin él; la tarea más difícil será encontrar al líder que coordine y supervise el excelente equipo que construyó: Scott Forstall, Tim Cook, Art Levinson, Philip Schiller, Peter Oppenheimer, Johnny Ive… Quien más papeletas tiene, a tenor de lo publicado en la biografía de Jobs por Walter Isaacson, es éste último, a quien Steve consideraba su pareja espiritual en Apple.
• Suavizar sus demandas por los usos de sus patentes. A nadie le gusta que le chafen un gran invento, y algunos casos son sangrantes -en especial algunos casos concretos por parte de Samsung-, pero considero que en ocasiones hemos visto abusos y excesos contra empresas muy por debajo de Apple, que le hacen un flaco favor a los de Cupertino de cara a la sociedad. Es aún peor si encima acaban en ridículo.
• Dar un nuevo golpe en la mesa de cara a la competencia mediante la innovación. En 2011 lo más parecido que vi a ello fue la aparición de Siri, pero entre que apareció tarde, y que está limitado a un sólo producto nuevo (que tampoco se diferencia tanto de su predecesor), no acabó de explotar en esos pocos meses (especialmente en España, a la espera de que llegue el castellano a Siri). Echo de menos una nueva jugada de Apple que huela a revolución. El 2010, con el MacBook Air, el iPad, o el iPhone 4, fue un año prolífico para esta sensación, para los ‘woooow!’ en las keynotes. 2011 ha sido en cambio un año de revisiones y de mejoras, pero no hemos tenido un auténtico golpe en la mesa. iCloud está muy bien y a mí al menos me costaría volver a estar sin él, pero no entra en la categoría que menciono. Se espera algo más de Apple.
• Y ya cerrando este ciclo de artículos… Tenéis más vía libre que nunca para opinar.

Opinión #one-more-thing #retos-2012