"Ahora es el momento. Tira todo lo que sabes por la ventana. La cabeza primero. Únete a the Orchard". Así de contundente es el mensaje de the Orchard, un nuevo programa creado por Apple para encontrar nuevos talentos en el mundo del marketing. Apostando fuerte, sin duda, al concepto del reto personal y colectivo.
Dicen que en el amor y en la guerra todo vale y en este último caso parece que se encuentran en estos momentos Apple y el Gobierno de los Estados Unidos a costa del iPhone 5c perteneciente al terrorista del tiroteo de San Bernardino, enfrentados sobre la manera de proceder al respecto.
Aunque Apple se coronó como el mayor vendedor de smartphones en los Estados Unidos en el último cuarto fiscal de 2012, tanto en el resultado total como en el absoluto a nivel global, el actual archienemigo de Cupertino, que no es otro que la compañía coreana Samsung, se mantuvo en primera posición.
Por segundo año consecutivo, Apple encabeza la lista de las compañías más valiosas del mundo, un estudio elaborado por la empresa Millward's Brown's que, aunque quizás sea algo relativo (eso de concretar las bases que hacen a una compañía ser valiosa), sí ofrece un buen resultado a nivel de marketing de cara al exterior.
Los inicios son complicados y parece que el ritmo de campañas que Apple está publicando a través de iAd no es demasiado elevado. En todo el tiempo que lleva funcionando sólo han lanzado 100 campañas diferentes. Realmente no es un número muy elevado, pero lo realmente interesante es saber que las empresas que han lanzado sus campañas a través de la red publicitaria de Apple están encantadas y los resultados son muy buenos, mejores en muchos casos que los más tradicionales como televisión, radio, calle o directamente en banners a través de páginas web.
Al abandono de algunos responsables en diferentes sectores de la compañía como Bertrand Serlet, se une ahora el de Allison Johnson, que hasta ahora había venido ejerciendo de vicepresidenta de marketing global desde 2005.
Hace algunos años Michael Tchao fue empleado de Apple. En esa etapa Michael fue uno de los desarrolladores de la Apple Newton, la agenda personal que se considera uno de los fracasos más estrepitosos de la compañía. Ahora, 15 años después, Tchao vuelve a Apple y lo hará con un importante cargo: Vicepresidente de márketing y responderá directamente bajo Phil Schiller.
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